גימיקים
בשפת עולם הפרסום, גימיק הוא ייחודיות, או מאפיין מיוחד המבדילים בין מוצר למוצרים מתחרים מאותה משפחה, ברם לא מיוחסת חשיבות רבה או שימושיות לאותו מאפיין בשימוש, כך נוצר מצב בו גימיק הוא מוצר שיש בו מאפיין מיוחד רק לשם שיהיה בו מאפיין מיוחד.
בשיווק, גימיקים לעתים נחשבים לחידושים, ללא הקשר אמיתי למטרת המוצר, ואפילו במקרים מסויימים אף משפיעים בצורה שלילית על המוצר, יחד עם זאת, מוצרים שנחשבו לגימיקים בעבר, התפתחו למאפיינים ומוצרים שאנו משתמשים בהם כיום. על פי OED , השימוש הרשמי הראשון במילה נעשה ב- 1926 כאשר נרשמה במילון וייז קראק. ההגדרה כלשונה הייתה:
"מכשיר שבעזרתו ניתן להפוך משחק הוגן ללא הוגן".
מציאת גימיק מצליח עבור מוצר שנחשב לרגיל ומובן, היא משימה שיווקית חשובה ביותר וחלק בלתי נפרד מתהליך פיתוח המוצר. לדוגמא, למברשות שיניים לעתים קרובות ניתנות תוספות כגימיק, כגון צבעים בוהקים וזורחים בחושך, ידיות אחיזה שונות ועוד, כל זאת על מנת להפכם למרגשים יותר עבור לקוחות. ילדי הם בעיקר המושא של גימיקים בשל התלהבותם המהירה יחסית ממוצרים חדשים ואפילו יותר מתרגשים מהגימיק יותר מאשר מהמוצר עצמו.
בשל התחרות הקיימת כיום הגימיקים המוכנסים למוצרים הם לעתים באיכות ירודה, כך נוצר מצב בו האדם המשתמש במוצר, נשאר לעתים קרובות עם המוצר הרגיל לאחר שפעולת הגימיק כושלת בשל חומרים מאיכות ירודה, ביצוע לוקה ועוד, לכן חשוב לרכוש גימיקים ולודא את איכותם.
למרות האמור לעיל, לגימיקים יש כח אדיר כמוצרי פרסום, גימיקים בדרך כלל מוצאים דרך לגרות את חושיהם של המשתמשים או הצופים בהם בשל ייחודיותם, לדוגמא רכזת USB שהיא גם מעמד בצורת כסא לטלפון סלולארי, זהו לדוגמא מוצר שהוא מאד שימושי עבור המקבל שכן הוא רכזת USB, וגם מקום לשם את הטלפון הסלולארי כאשר החלק הקדמי שלו פונה אל המשתמש וכך ניתן לצפות במי שמחייג או באם התקבלה הודעה ללא מאמץ, בנוסף המוצר מתקפל לכדי מעין קופסא קטנה כשאינו בשימוש או בזמן ניידות.
מוצר כמו המוצר המתואר לעיל נמצא בדרך כלל על שולחן גלוי לכל ומושך אליו תשומת לב, כך בפרסום נכון על מוצר כזה ניתן לחדור לתודעתם של לקוחות פוטנציאלים רבים בהוצאה כספית נמוכה במיוחד ולאורך זמן, כך שהמפרוסם זוכה להכרה שלא במודע המועצמת על ידי ייחודיות המוצר, המוצר נחרט בזכרונו של הלקוח הפוטנציאלי יחד עם המפרוסם עליו, לא פעם ניתן לשמוע משפטים כמו "ראית את הפרסום של ---- ?" על ידי כך הפרסום עצמו מגיע גם אל אלו שאינם חוזים במוצר עצמו.
|
